IP（intellectual property）是常识产权的英文缩写，分为工业产权和版权两大类。如今对于IP的盘考，更多齐集在"版权"这一类别白虎 内射，文体、电影、音乐、艺术、蓄意等规模对其尤为存眷。IP作为大略变现的创意价值，与"流量经济"的闹热发展致密关连，艺术化、故事化、脸色化的IP推行时候，时时不错将文化实际以活泼、直不雅的风景进行呈现，催生出"IP经济"的新模式与新业态，在促进浮滥、拉动经济发展方面具有独有的作用。
当咱们进一步将IP想法与城市运营理念、城市运营三因素（产业、地皮、本钱）相结合进行考试，就酿成了城市IP的想法。城市IP的生命力在于突显城市特质和上风，以新的视角和动能塑造城市影响力，带动产业落地、推进城市更新发展。
电视剧《似锦》带火了上海的黄河路
城市文化IP化：将当地文化标记扩张成为产业
所谓城市IP，省略来说，等于城市的精神灵魂，是城市内涵的齐集抒发，是一个城市辨认于其他城市的文化特质，比如上海城市IP就应该是东谈主们一拿起上海就能产生的千般联念念。城市IP追求的是城市与东谈主更好的对话模式，打造城市IP的重心在于突显其地域性，这是城市IP的根基；城市IP也离不开城市文化，唯有富含城市故事、照映城市文脉的城市IP，才能彰显城市的内涵和品位。
城市文化IP化是恍悟和感知城市秉性的原理原理旅途，是共享和传播城市总结的有用时候。城市文化的存在形态包括物资和非物资两种形态：物资性城市文化不错是当然气象、特色家具、独有好意思食，也不错是优秀地标建筑或历史文化街区等；非物资性城市文化包括场地东谈主文历史、传统习俗、节庆行为、城市文化形象宣传等。针对以上两种形态，城市文化IP化的历程等于将当地文化标记扩张到产业的历程，进而教悔具有城市特色的产业，最终酿成具备影响力的常识产权的产业链。
城市文化IP致使不错"谈听途看"地进行创造，比如日本熊本县的场地祥瑞物"熊本熊"。
熊本县固然领有阿苏火山等古迹，但和其他旅游推崇区域比拟，其经济基础、著明度、当然和文化资源都相对薄弱，旅客也比较少。熊本县但愿借助2011年九有新主线的通车，指令旅客到当地旅游不雅光。在夙昔的二三十年间，日本处于一个卓著长的经济零落期之中，日本政府履行的"不雅光立国"战术等于以文化和旅游产业为持手推进经济社会发展，而城市文化IP的打造不错手脚是推进文旅深度发展的标的之一。IP打造参预成本比较少，时时大略在短时期内快速聚拢东谈主气并创造一定的经济价值。
熊本县旅游宣传海报
熊本县请托著明剧作者小山薰堂和蓄意师水野学联手打造的"熊本熊"是一只憨态可掬的黑熊，面颊有标志性的两朵腮红——玄色是熊本城的主颜色，红色象征着熊本县"火之国"的名称和红色农家具。熊本熊还有熊本县贸易部部长和幸福部部长的"东谈主设"身份，TS伪娘在熊本市的百货市集内部有办公室（现为养殖品商店），定时与粉丝进行互动。熊本熊仅在出谈的头两年（2011年至2013年）就创造了几十亿日元的经济效益。熊本熊之是以大略飞速积蓄著明度，除了卡通形象与二次元的运作风景，还在于IP版权的灵通。尽管IP版权属于熊本县，但只消有益于推行熊本县，商家都能获准免费使用熊本熊的形象，而粉丝个东谈主出于怜爱而进行的非盈利行动也不会受到干预，这等于为什么咱们很容易大略看到熊本熊千般各样养殖品的原因。
聚焦三个维度，打造可连接发展的城市文化IP
城市文化IP大略在新的维度王人集与交融城市发展因素，推进跨界的浮滥场合、文旅场景和市民糊口空间的串联与互动，强化和擢升城市文化办事能力的价值和效益，有用采集城市糊口中的活跃和革命初始势能。城市文化IP需要从三个维度强化其特色：从地域维度突显个性、从时辰维度强化革命、从袭取维度引颈传播。
从地域维度来看，在行家文化不停碰撞和交融的趋势下，保护地域文化的独有性与多元性，培植在地文化的包摄感尤为蹙迫。城市文化IP联接了地缘、当然、东谈主文等多重因素，并赋予城市空间以文化的属性与价值。通过打造个性明显、地域特色浓郁的IP，乃至档次结构合理的IP矩阵，就能终了资源与客流的采集，酿成具有繁密蛊惑力的文旅办事供应。
从时辰维度来看，城市文化IP既需要关联起东谈主们对夙昔文化的总结与教授，也需要对城市文化传统进行当下文化语境的革命抒发，以城市文化IP为中枢和弱点来联贯历史、创造翌日，是初始城市创意文化蚁集的弱点。
经典三级电影从袭取维度来看，城市文化IP需要理性知觉上的亲和力和理性解读上的信息量，才能得回得胜的传播力、影响力和好意思誉度，从袭取维度引颈城市文化IP的传播，大略助力城市成为实际分娩的有机体，促进城市品牌价值、审好意思体验与文旅溢价的不停擢升。
上海城市文化是在江南传统文化的基础上，交融近当代工业致密而缓缓酿成，这使得海派文化既有江南文化的古典与精采，又有海外迢遥市的当代与前卫，较着辨认于中国其他区域文化。上海要打造城市文化IP，除了瞩目保护成立优秀历史文化建筑，还要在红色文化、海派文化、江南文化的大布景中挖掘上海糊口风景偏执文化意蕴。
上海的历史文化街区与糊口风景，不仅传承了丰富的文化资源和糊口风情，何况飘溢着时间气味和文化创意，比如四川北路一带的街区，这里有红色文化积淀深厚的多伦路，鲁迅、茅盾、郭沫若、叶圣陶等文体行家以及丁玲、柔石等左联作者曾在此每每地进行文体相似；中华艺术大学原址（左翼好意思术家定约总部）、上海艺术剧社原址、公啡咖啡馆、孔祥熙公馆、白崇禧公馆、汤恩伯公馆等则营造了"海派建筑博物馆"的街区景不雅。由于电影《酱园弄》的拍摄，四川北路隔邻的乍浦路也成了网红打卡点，规复了以奏凯电影院为中枢的富饶年代感的上海好意思学作风，并引入馄饨店、茶室、旗袍店等店铺，在得志影视拍摄需求的同期，为年青东谈主创造文旅、空闲浮滥场景。又比如在衡复地区举办的"回话艺术节"，其原来的祥瑞物"回话猫"如今如故成为这一街区新的文化象征，艺术节期间，街区会出现好多白色猫的雕琢，由艺术家进行涂抹创作。
电影《酱园弄》的拍摄带火了
上海的乍浦路
城市不是一次性的制品，需要以可连接发展的理念不停赋予其新的内涵。城市本人既是文化创意的客体，亦然文化创意的主体，创意和可连接发展是城市文化IP的中枢。城市级别IP的打造，意味着构建城市级的创意和可连接发展的文化生态。灵通性与革命性，既是上海城市文化与生俱来的明显特质，又是自成一体的独有试吃与精表情质。
事实上，基建基础不仅为上海城市文化生态打造了架构细密的"硬实力"，何况也为城际文旅资源的交融创造了条目。以城市文化IP为持手，充分愚弄交通蚁集等基础能力，从文化体验的维度来串联起包括好意思术馆博物馆、当然气象、历史建筑、前卫二次元等，是文旅赋能长三角一体化的一种有益探索。试念念一下，若是有一天，咱们不错选择千般价钱档次的丰富神圣的交通风景，花一个星期从上海一齐玩到苏州，一谈大小站点都不错成为一个个值得打卡的场地，有四季分明好意思不堪收的当然景不雅，有各具特色大略深切体验的糊口风景，有肖似濑户内海"直岛"那样值得考核的好意思术馆群，有肖似"越后妻有地面艺术祭"那样精彩的文化艺术行为，有特色明显的场地好意思食，有令东谈主如获至宝的地域截止款记挂品，确信这不仅能带动左近地区的旅游产业发展，也会成为长三角一体化高质地发展的题中之义。
作者：包亚明
文：包亚明（上海社会科学院城市文化革命相关院执行院长、相关员，上海文化相关中心副主任） 剪辑：范昕 包袱剪辑：邵岭
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