当作东方甄选的“台柱子”第四色，董宇辉在“小作文”事件后于1月开设了我方的账号“与辉同业”，固然“与辉同业”账号仍由东方甄选100%控股，但董宇辉却在运营侧把执了大权。
图源微博截图
这次清空微博事件所激励的荡漾名义上看是“冲动的刑事遭殃”，实则是市集对董宇辉细目性的担忧。跟着新账号“与辉同业”GMV的束缚走高，董宇辉又处在了风口浪尖之上，其每一个动作都将被市集放大，董宇辉需要变得“褂讪”与“可控”。
清空微博并非“一时上面”
细究这次删博背后的原因，其实并非董宇辉的“一时上面”。
在24日元宵夜直播时，“与辉同业”直播间曾上架一款女士内衣产物，粉丝们屡次条款董宇辉对内衣进行栽种，但董宇辉却难言之隐，贯穿三次拒却“讲不了、不会、别为难东说念主”。
当晚，#董宇辉三拒栽种内衣内裤#话题即登上热搜第1位，并收货2.3亿阅读量。
图源微博截图
至26日直播时，事件依然在发酵，董宇辉在直播间职责主说念主员的教导下得知我方又上了一次热搜，后知后觉的他脑怒地暗意：“每天奇奇怪怪的热搜，玩具丧志，我翌日就把这个平台刊出了去。”
在当晚的直播中，以至有网友质疑董宇辉“不讲内衣”是“敌视女性”，董宇辉无奈恢复：“别扭曲，我即是害羞……底下(挑剔)启动说我敌视女性，我男性内衣也不讲，我先敌视我方行不可，另外不好好奇讲跟敌视有啥相关呀？”。
收尾，27日董宇辉说到作念到，清空了个东说念主账号的统共微博。
计算器在线使用据第三方机构统计，董宇辉截止当前共上了337次热搜，2023年全年达223次，2024年才过2个月就仍是上了79次。
其中，123个话题登上热搜前10，16个话题登上热搜榜1，包括#董宇辉对好意思甲的困惑##董宇辉成东方甄选高档搭伙东说念主##董宇辉恢复何时回来直播间#等。
不错说，董宇辉苦热搜久矣，其每一个动作都被互联网放大与过度解读，加上其微博下往往出现一些不友好的挑剔，有些以至带有侮辱意味，影响到了董宇辉个东说念主的职责与生涯。千般成分重迭之下，其积存许久的情怀终于爆发了。
董宇辉扛着东方甄选走
在极高的眷注度下，其实侧面印证了董宇辉关于东方甄选这家上市公司的贫困历程，说是“董宇辉扛着东方甄选走”绝不为过。
最径直的，是董宇辉与东方甄选主账号“分家”以来展现出的惊艳数据。
自1月9日“与辉同业”开播以来，简直不错用“开播即王炸”来描写：首播今日拿下1.6亿GMV，首月拿下抖音销冠，在后续的1个月内，账号涨粉超千万，并将GMV执续褂讪在2500万元~5000万内，这一GMV数据比起“抖音一哥”汗漫小杨哥而言也并不忘形若干。
据蝉姆妈数据自大，将“与辉同业”GMV与东方甄选GMV进行重迭发现总GMV比起“分家”前更高，比喻统共这个词1月基本褂讪在7500万足下。
东方甄选直播带货GMV，图源蝉姆妈
与辉同业直播带货GMV，图源蝉姆妈
与东方甄选主卖自营产物不同，“与辉同业”账号聘任了导购气象，不仅货盘品类更多元，运营效果也更高了。零卖电商行业内行、百联盘问首创东说念主庄帅以为，这一气象不仅能以更低资本拓展更多品类，何况在佣金以外还能收取坑位费，“利润高好多”。
从气象和品类拓展上看，“分家”之后彰着是利大于弊的，与辉同业的导购气象大大裁汰了东方甄选的资金压力和运营资本，还散布了单一主播带来的宗旨风险。另外品类的拓展大大加快，能够阴私更多东说念主群。
但关于“东方甄选”这个账号而言，董宇辉的离开确乎算是短期内一个不小的打击。从上面的数据图能够看出，自进入2月以来，“东方甄选”带货GMV与1月比拟有了较大跌幅，最低点的单日GMV以至够不上500万。
“这可能对团队里面的褂讪带来不利影响，”互联网分析师丁说念师以为。一个无可否定的事实是，“与辉同业”之是以能够建树，主如若因为里面战争之后多方和洽的收尾，但董宇辉的出走会进一步减轻“东方甄选”的市集影响力与收益。
从蝉姆妈数据也不错看出，“东方甄选”账号粉丝自1月启动就处于执续流失的现象，平均逐日取关1W+，最高时以至达到近5W。据虎嗅统计，在“与辉同业”增粉900万的同期，“东方甄选”共流失60万粉丝。
东方甄选粉丝数目趋势，图源蝉姆妈
某种历程上而言，“与辉同业”的亮眼施展让董宇辉崛起成为一个新的“超等头部”，与薇娅、李佳琪、罗永浩的期间不同，在这个“内容为王”的期间，董宇辉凭借的是自身的至意与自便，才得以脱颖而出。
细想一下，粗略也恰是这份自便，让他一霎决定删除统共微博，摈斥统共侵犯全力扎到我方的直播职业中去。
东方甄选还能打什么牌？
东方甄选的发展并不如预期得手。除了前文提到的GMV走低、粉丝流失，其1月发布的财报中自大出更多的危急信号。
财报数据自大，东方甄选2024财年（2023年6月1日-2023年11月30日）6个月内已毕营收27.95亿元，同比增长34.4%；已毕净利润2.49亿元，同比减少57.4%。此外，公司东说念主员薪酬开支超6亿，是2022年同期的3倍，营销开支是2022年同期的2.5倍。
图源：公开财报
面对净利润腰斩的逆境，东方甄选将利润大幅下滑归结为业务的大幅增长，导致自营产物的存货资本及运载资本增多。
此外，东方甄选还暗意，为膨大自营选品鸿沟、直播业务招聘了更多职工，参预了更多销售和营销开支，研发上线“东方甄选APP”也形成了资本开销的显耀飞腾。
竟然，俞敏洪在昔时一年来有过多种尝试，斥地自有APP、学习山姆作念会员气象、进军农产物市集大搞自营品牌等，但大多水花不大。
典型的反常之处在于，当作东方甄选的“台柱子”，董宇辉却并非以销售自营产物为主，而是聘任了既能拿坑位费又能拿佣金的导购气象。试想，如果自营产物利润富足高、SKU富足王人全，董宇辉莫得原理不聘任销售自营产物。
况且，导购气象的特色是库存由品牌掌控，售后由品牌处理，其最大隐患是产物品控不外关，继而激励公论危机。
举例，最近东方甄选就被做事打假东说念主王海谴责称“自营厄瓜多尔南好意思白虾避讳添加并超量使用虾药（防腐剂、漂白剂）焦亚硫酸钠”。如果再出现此类品控不外关并被坐实的案例，那才是当下的董宇辉与东方甄选所不可承受之重。
是以绕来绕去，最终东方甄选可能还得直面一个问题：跟着董宇辉的“单飞”，东方甄选究竟是要把要点放在孵化更多的董宇辉上，照旧要把要点放在自建渠说念/品牌上？
一个罪过现实是，两条路都不好走。
曾经的东方甄选一度以为我方是一家电商公司而非MCN公司，俞敏洪曾经在事迹疏导会上对投资者作出恢复：“MCN践诺上是一个粗陋的分红气象，咱们是不作念这种相关的。”
但发展于今，其巧合应该正视我方骨子里流淌的MCN基因，因为东方甄选最大的中枢竞争力是董宇辉这个东说念主。
卡念念盘问首创东说念主李浩以为，当“与辉同业”带货GMV步步走高之时，“东方甄选”的东说念主气直跌，这就仍是讲解东方甄选最中枢的竞争力是董宇辉的个东说念主影响力以及他对粉丝的诱骗力，“中枢是靠东说念主、靠网红的公司，你说它的本色是MCN照旧电商公司呢？”
他还对虎嗅暗意东方甄选根柢就不该作念自营，或者说自营只可小数地尝试：“因为头部这些MCN公司对供应链能够参与的顺次自己没那么多，本色上都只可作念导购而非自营气象。你有团队管制才调、对证料的资本把控，最大的上风即是流量以及用户对你的心爱，那为什么不作念导购而去作念自营呢？”
巧合，一个更值得眷注的问题是：与辉同业的瓶颈在哪儿？
“MCN公司的瓶颈即是‘与辉同业’的瓶颈，”李浩给出了他的认识：“不如看一看交个一又友和遥看。交个一又友告诉咱们，当‘超头’参与度裁汰，它的流量与利润率坚信是着落的；而遥看告诉咱们，你敌人部达东说念主的限制才调莫得遐想中那么强，既然享受了‘超头’带来的红利，就要承担其可能濒临的风险。”
27日晚上8点，董宇辉准时出当前“与辉同业”直播间，对天下眷注的清空微博一事作念了恢复：“在2月底的清早终于丢失了睡觉。一睡想起来昨晚我说要清空（微博）没清空，把那一清空。然后眯眼睛刚睡着，电话就被打爆了。请示您奈何想，我没奈何想。”他还开打趣地暗意，“仍是重新注册了一个手机号，翌日就无须了”。
董宇辉暗意我方惩办不了这个问题，只可本能地逃离，清空微博。他称这是平民之怒，是阿Q式的精神告成。
临了他谈到第四色，“没刊出是因为牵记刊出了会出现冒充他的假号”。