奥特曼卡牌，这个约等于扑克牌大小、频频出没于学校相近的文具店、成年东说念主眼中的“小孩子玩物”，一直在闷声发家女优明星，以致三年手艺赚了近百亿东说念主民币。
据了解，奥特曼卡牌背后的玩物商是卡游有限公司，现在是国内最大的卡牌公司，主要居品有卡牌、文具和潮玩。
固然作念的是“玩物卡片”的小商业，但卡游赚得钱可不少，还在本年1月底防御向港交所递交招股书，拟在主板上市，摩根士丹利、中金公司、摩根大通担任联席保荐东说念主。
凭据招股书显现，卡游2021年、2022年、2023年前九个月收入分辩约为23.0亿元、41.3亿元、19.5亿元，对应经退换净利润分辩约为8.0亿元、16.2亿元、5.8亿元，对应经退换净利润率分辩高达34.6%、39.2%、29.6%。
一张小小的卡片，究竟有多大的魅力，能三年赚到近百亿？
离不开SSR的奥特曼卡牌
卡游作念奥特曼卡牌的手艺并不长，在2018年才取得日本圆谷和日本万代的奥特曼IP集换式卡牌和文具授权。
在得到奥特曼卡片IP授权后，卡游便大力坐蓐“奥特曼卡片”，并刻意强调“集邮”“盲盒”“外交”属性，赚足了小学生的零费钱。
据了解，卡游的奥特曼卡牌分为经典版、豪华版、名胜版、外传版、荣耀版、炫彩版、星辰版、星云版等多达二十余个系列，售价在9.9-129元/包，一包能开出多张奥特曼卡牌。
除了版块不一样之外，奥特曼卡牌非凡度也不换取，分为R、SR、SSR、GP、XR多个品级。
招股书显现，在结束2023年前三季度，卡游基于50+奥特勇士扮装，共推出274个集换式卡牌系列及28个文具系列。
起首：卡游官网
除了开采狼藉有致的卡牌体系，来勾引消费者之外，行为一门聚积在小学生和青少年群体的“玩物商业”，线下零卖体系无疑更为要害。毕竟，小学生没方针进行网购，只可通过学校相近的线下店购买。
据公开贵府显现，卡游领有100多个中枢经销商，其居品遍布10万余家末端门店。从2021年于今，其已开设31家线下直营门店。
于是乎，借助浩繁的卡牌数目和种类，以及浩繁的线下零卖体系，卡游防御对小学生群体展开了“指挥式消费”的大网。
以班级为单元，奥特曼卡牌遒劲酿成一种专属于小学生的“外交货币”。
哪个小一又友能领有一张SSR级别的奥特曼卡牌，那么他在班级的“地位”就会急剧高潮，从而得益一众同学赞好意思的眼力；相背，要是莫得高品级的奥特曼卡牌，那么他在班级的地位就会被边际化，促使他向父母索求钞票购买更多的奥特曼卡牌。
这种奥特曼卡牌严重滋长了攀比心境，浩繁“收割小学生韭菜”“掏空小学生零费钱”“家长花200万给娃集奥特曼卡没集皆”的负面新闻登上热搜女优明星，一度还被CCTV2财经频说念曝光。
掏空小学生的压岁钱和零费钱，即是卡游的致富密码。
放肆的二级商场
要是只靠勾引小学生群体，那么卡游惟恐没方针在三年赚到近百亿，奥特曼卡牌通常能勾引到特定成年消费者群体。
在线影视网站但与单纯心爱奥特曼IP、深信光的小学生不同，勾引成年东说念主，卡游靠的是二级商场。
在旧年3月份，微拍堂某店铺一张“欧布奥特曼智勇花样卡牌”，竟拍出100999元的天价，创下微拍堂卡牌类往复金额新高，价钱之放肆让东说念想法目结舌。
拍出100999元的奥特曼卡牌
据卖家先容，这张天价卡牌为卡游公司2019年刊行的豪华版第十一弹的欧布奥特曼，智勇花样金沙版，编号是SC11-021，并过程保粹评级高达9.5分，在奥特曼卡牌圈内属于顶级稀缺卡。
这并非是个例，一些特别顾惜的奥特曼卡片在二手平台上，不少商家都叫出上万元的售价。
以致因为二级商场过于火爆，在贴吧等关连论坛都有针对奥特曼卡牌而筹画的非凡度体系。除了分为R、SR、SSR、GP、XR多个品级之外，还凭据编号、覆膜、边框烫金、3D立体、配景、电视来判断是否属于非凡卡。
除印画之外，卡牌的材质也影响非凡度，等闲纸质之外，还有pet材质、透明卡牌、金色电化铝等各式狼藉有致的材质。
凭据关连限度某高玩的共享，奥特曼卡牌约莫分为了31种非凡度。
不但玩家们转头出各式复杂的玩法和律例，也有不少二手平台驱动加入卡牌雄师，首当其冲的即是闲鱼和转转。
在搜索“奥特曼卡牌 SSR”要害词，闲鱼坐窝出现浩繁关连商品，有二手也有未开封的卡包，价钱从九块九到上万元东说念主民币不等。
除了闲鱼和转转之外，垂类往复平台波及奥特曼卡牌的通常不在少数。
卖出十万元天价卡的微拍堂，在2022年7月便上线了储藏卡类目，还长入保粹等多家评级机构，上线了评级类卡牌的扫码发拍功能，为卡牌提供保真行状。
不啻奥特曼卡牌，微拍堂还有《游戏王》《宝可梦》《火影忍者》等其它IP集换式卡牌，但玩法基本一致。
起首：千岛
除了微拍堂之外，一款名为“千岛”的App也上线了奥特曼卡牌的在线往复。
和微拍堂不同的是，千岛除了能卖卡牌，还有论坛功能，不错让同好一说念扣问交流卡牌储藏。并上线了奥特曼卡牌图录大全，以及奥特曼卡热卖榜、念念要榜和领有榜，极具电商专科性。
一个健康的二级商场，是保证品牌购买力的紧迫营救，这亦然卡游三年赚到近百亿营业额的紧迫原因。
卡牌业务过于单一
在集邮、盲盒、外交属性、二级商场的多重刺激下，卡游应用奥特曼IP的大喊力，圈住一部分死忠粉丝。
据《中国消费者报》报说念称，在奥特曼卡上蹧跶万元傍边的只可算一般忽闪者，朝上十万元的算是内行，蹧跶上百万元的智商被称为“卡王”。
但关于卡游来说，这通常是一把双刃剑，业务过于单一成为卡游的致命弱势。
现在有报说念，浩繁学生家长集体控诉奥特曼卡片，滋长小学生的消费逸想和不健康的消费不雅，让孩子堕入了诬陷的攀比罗网。在这个大配景下，很容易激发监管部门对奥特曼卡牌的的监管力度进步。
一朝抑止奥特曼卡牌远隔学校相近的文具店，就能平直性导致卡游的崩溃，卡游我方也在中坦言：“授权奥特曼IP为咱们孝顺了大部分收入。”
为了补皆短板，卡游在近些年扩大本人IP矩阵，连续推出叶罗丽、蛋仔派对、火影忍者、名考察柯南和哈利波特等著明IP。波及游戏、电影、动漫等多个限度。
除了集换式卡牌业务之外，卡游也在探索文具相近限度。
卡游文具
据卡游官方报说念，在20222年，文具成为公司居品矩阵的一员，还有东说念主偶、徽章、贴纸和亚力克立牌等居品品类。
在其招股书显现，卡游文具业务在2022年营收为0.21亿元，占总营收的比例为0.5%；2023年前9个月，文具营收达到了1.34亿元，占总营收比例高潮至6.9%。
和奥特曼卡牌相似，卡游文具业务嘱托亦然文具+IP，添加了IP形象，以盲盒表情销售。
无论是集换式卡牌业务，依然文具业务，卡游的品牌的指标受众与内容受众基本适当。仅仅两者都对准了小学生的零费钱，不由让东说念主私下抓了一把汗。
家长、学校、监管长久都是卡游头上的达摩克利斯之剑。
本文起首：锌财经女优明星